2024年被认为是国际体育赛事的关键年份，全球体育用品市场正迎来新一轮消费热潮，中国市场也不例外。根据国家统计局数据显示，2024年，我国社会消费品零售总额预计将达到48.8万亿元，同比增长3.5%。在这一总体增长中，体育及娱乐用品类的表现尤为突出，同比增幅达到11.1%。

　　多家本土体育用品公司因此受益，业绩亮眼。安踏体育用品有限公司（于3月19日发布的2024年业绩公告中，显示其增长势头强劲，全年收入同比增长13.6%，达到708.26亿元人民币。此外，今年在纽交所上市的玛芬集团（AMERSPORTS）同样表现不俗，去年收入为51.83亿美元，折合377.52亿元，与安踏集团双双突破千亿大关，总计达到1085.78亿元。

　　在安踏旗下，各个品牌同样展示了良好的销售成绩。同名品牌安踏收入增长10.6%，突破335.22亿元，而FILA（斐乐）尽管增长有所放缓，但仍达到266.26亿元。

　　另一家特步国际（01368.HK）同样公布了2024年业绩，收入同比增长6.5%至135.77亿元，三牛注册普通股股东应占溢利增长20.2%，达到12.38亿元，创历史新高。361度（01361.HK）的表现更为抢眼，实现收入100.7亿元，同比增长19.6%。

　　行业观察人士认为，除了赛事经济的推动，相关政策的惠利也极大促进了消费。多地通过发放体育消费券等政策，以“小补贴”激发市场，提升了消费者的购买意愿。上海体育大学的专家指出，实施消费券政策不仅能降低消费门槛，还能促进场馆使用率，提高相关企业的经营效益，激发全民健身热情。

　　展望未来，市场信心继续走高。安踏集团董事局主席丁世忠表示，对中国经济以及全球体育用品市场的长期增长充满信心，预计到2025年，消费者的购买力将进一步提升，市场规模与结构将继续优化。根据最新数据显示，2025年1-2月我国社会消费品零售总额同比增长4%，体育、娱乐用品类的零售额更是实现了25.0%的增长，显示出行业的强劲潜力与发展机会。返回搜狐，查看更多